Por Vero Previale
Si ya probaste hacer publicidad en Google y Facebook pero sentís que estas plataformas no van con tu negocio. O preferís explorar alternativas más enfocadas a tu público objetivo, con menos competencia y en muchos casos más económicas seguí leyendo, porque este news es para vos.
Antes de contarte las alternativas en materia de publicidad, te dejo un consejo. 
De nada sirve comenzar a publicitar sino realizaste una buena segmentación previa. Vas a terminar perdiendo un montón de tiempo y dinero.
Una vez aclarado esto, te comparto las 4 alternativas para hacer publicidad online sin Google ni Facebook:
#1 – Banners y Publicidad en medios especializados
Muchos de estos medios, además de tener un soporte papel, tienen un portal online donde venden banners y publicidad. Desde aquí podes dirigir a los interesados a tu web con un sólo click.
Las ventajas
- Estos medios ya tienen un público segmentado.
- Contas con un espacio fijo por lo que te olvidas de: las pujas de precios, palabras clave y todas esas cosas.
- Los medios suelen ofrecer otras acciones afines como: compra de banners en el newsletter que envían a su base de datos, venta de envíos de mails a su base de datos, sponsoreos en los eventos que realizan, etc.
TIPS a tener en cuenta
- Antes de contratar pedí el media kit. Un documento que muestra el perfil de los lectores/suscriptores y fijate si es el público al que realmente te interesa llegar.
- Si vas a comprar publicidad por varios meses o varios espacios publicitarios, pedí que te hagan una nota (la gente recuerda más las notas que las publicidades).
- Antes de contratar la publicidad, armá el funnel de la acción. Es decir, qué recorrido va a seguir el usuario una vez que haga click en la publicidad.
#2 – Webs de Cámaras, Asociaciones, etc.
Parece obvio, pero no siempre se tienen en cuenta. Estos grupos de interés pueden ser: profesionales, deportivas, de hobbies, estilos de vida, etc.
Al igual que en los medios especializados te permiten llegar a un público específico ya segmentado y tienen varias formas de publicidad y sponsoreo a través de distintos formatos.
Las ventajas
- Además de contar con el público ya segmentado, vas a tener un calendario de las actividades previstas para los próximos meses (conferencias, encuentros, exposiciones, etc) para ir planificando.
TIPS a tener en cuenta
- Las cámaras y asociaciones suelen ser muy celosas de sus afiliados. No vayas simplemente queriendo vender ya.
#3 – LinkedIn Ads
Si te dirigís principalmente al público B2B (pero también podes usarlo para el público B2C) realizar publicidad en linkedIn es mucho más intuitivo y amigable que en Google y Facebook. Además podes realizar las famosas campañas de inmail para enviarle un mensaje privado a las personas de tu interés.
Antes de comenzar con las campañas reales, te recomiendo armar algunas de prueba simplemente para conocer cómo es la segmentación y qué información vas a necesitar.
Las ventajas
- Permite ultra segmentar a tu audiencia.
- Es una plataforma muy intuitiva y fácil de utilizar.
- Los tipos de campañas son más acotados por lo que es más fácil definirlos.
TIPS a tener en cuenta
- Con la ultra segmentaciónprobablemente tengas que armar distintas campañas enfocadas en diferentes perfiles.
- Si vas a realizar campañas de inmail en frío (es decir a gente que no conoce tu marca) no quieras vender de entrada, aprovechá el 1º inmail para presentarte, y explicar por qué crees que tu empresa y esa persona pueden hacer grandes cosas en conjunto.
#4 – Otras Redes Sociales
Las redes no terminan con Facebook, Instagram y LinkedIn. Hay decenas de redes y en todas tienen alguna forma de publicidad asociada.
Así por ejemplo, podes hacer publicidad en Twitter, Pinterest, Tik Tok, Twitch, Spotify, etc.
Las ventajas
- Podes llegar a nuevas audiencias o hacer que tus audiencias actuales te vean de una forma diferente.
- Todavía no se han masificado, por lo que hay mucha menos competencia que en las redes tradicionales.
TIPS a tener en cuenta
- Dedica tiempo a investigar las redes en las que se encuentra tu cliente ideal y cuál es la mejor forma de conectar.
Fuente: https://www.linkedin.com/pulse/4-alternativas-para-hacer-publicidad-digital-sin-ni-google-previale/?trk=eml-email_series_follow_newsletter_01-hero-1-title_link&midToken=AQHXk1WGkrPttA&fromEmail=fromEmail&ut=0yiCWeuGRRoGI1
